據尼爾森最新數據顯示，華潤怡寶、百歲山、農夫山泉、康師傅、娃哈哈、冰露等六大品牌占有國內瓶裝水80%左右市場份額。

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　　2016年1～5月，國內瓶裝水市場增速放緩，較2015年只有6%的增長。其中顏值一貫走在最前列的百歲山則表現最為搶眼，銷量同比增長高達40%，增速超出第2名兩倍。

　　在瓶裝水的銷售旺季，走訪超市可以發現，農夫山泉等傳統飲用水品牌，或是迎合市場需求推出細分的飲用水產品，或是悄悄地對飲用水包裝進行了重新設計，“顏值”一下變得“高大上”起來。

　　1.拼顏值 “撩暈”消費者

　　插畫風、簡潔風、清新風……夏天買瓶裝水的小伙伴，一不小心就會被各種各樣的靚麗包裝給“撩暈”。以前消費者會拿起水瓶仔細看下組成成分，現在大家只要看“臉”就知道該選擇哪一款。據悉目前市場上銷售比較火的瓶裝水，顏值都不錯且價格基本不變。

　　2.兩極分化 看好高端水市場

　　根據飲用水行業市場調查分析報告數據顯示，近兩年來高端水保持快速增長。2016年上半年，高端水銷量同比增長27%，增幅遠高于中低端水的5%。購買家庭數的增多和戶均購買量的增加，分別為驅動高端水市場增長的主要和次要因素，預計2017年高端水會持續保持增長勢頭。

　　高端飲用水的市場份額目前在10%左右，各大水企已經嘗到高端水市場的甜頭，紛紛涌進這一市場，或搶占水源，或降低售價不計成本地搶占市場份額。高端水市場將愈發壯大。

　　3.三元水增長迅速

　　凱度消費者指數研究發現，過去一年中，84%的中國城市家庭購買過瓶裝水，比上年同期增加了1%。

　　不僅有越來越多的消費者購買瓶裝水，而且還越買越多。凱度消費者指數發現截至2017年3月的一年，消費者平均一年會購買6.3次，比去年同期多了0.2次;平均每次購買3.4升，同期較增加了0.16升。隨著消費者健康意識的日益增強，越來越多的消費者不再喝有水管老化等有二次污染問題的水箱水，瓶裝水成為了消費者的安全選項之一。

　　根據凱度消費者指數家庭樣組數據顯示，截止至2017年6月的52周，中國包裝水市場較去年同期銷量增長15.5%, 快于整體飲料市場(3.8%)。

　　不同價位的包裝水銷量也均有不同程度的提升。市場主流包裝水二元水銷量增速達到了19.2%，單價>=4元/升的三元包裝水，銷量較去年同期提升了24.4%。

　　根據凱度消費者指數家庭樣組數據顯示，高收入(>9000元)家庭，年輕單身/夫婦消費群體更偏愛選擇購買三元包裝水，滲透率分別達到45.5%和46.5%。

　　雖然三元水目前在中低收入家庭滲透率較低，但增長迅速。因此，三元水市場在各種收入家庭中均有潛在發展機會;而分成家庭類型來看，年輕家庭和成年家庭也是三元包裝水市場未來的潛在族群。

　　凱度消費者指數家庭樣組數據顯示，更加偏愛三元水的這兩個族群，更青睞在網絡渠道購買，同時也表現出了對大賣場和便利店較高的偏好。

　　對于家庭包裝水來說，三元水的崛起也體現出了消費者對生活品質的追求，如何順應消費者觀念轉變的趨勢，提供更有價值的產品，將是未來廠商們的重要挑戰。

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